市场的体量决定了你能赚多少，与及有多少上升空间。

彩妆市场为什么能够蓬勃发展，因为这是一个积极上升的增量市场，会有更多的消费者加入，自然品牌能在当中获利。

第二：选择可防御赛道

一些品牌为什么营销费用大于毛利，是因为赛道的可替代性太强。品牌竞争太激烈。

即使开创了新品类，但是由于入门门槛低，很容易被模仿甚至超越。

第三：拥有规范化模式

为什么一些新起品牌尤其是餐饮品牌被资本青睐，那是因为他们拥有着一套标准化的流程。

产品容易标准化，供应链良好，如果一个产品过于小众，这里指的是制作，那么它的标准化也就不容易实现，也很难扩大规模，资本不会选择这样的品牌，这样的品牌能赚小钱，但是在大钱面前很难。

对创业企业来说，从0到1的天使阶段，重点是组建团队，寻找商业模式。

从1到10之间的A轮阶段，重点是磨合团队，单点验证商业模式。

B轮重点是扩充团队，验证商业模式可以规模化放大。

C轮重点是引入专业人士，不断攀升，迅速占领全国核心市场。

伴随着互联网流量成本的增加，线上获客变得越来越困难，但如果换个视角去看。

你会发现，线下获客的性价比反而在提升，互联网与线下相结合诞生平台型公司的机会在大大增加，这也是新品牌的机会所在